خریدهای درون برنامه‌

بر اساس آخرین گزارش Tenjin، در نیمه اول سال 2023 شاهد افزایش 23 درصدی در تعداد خریدهای درون برنامه‌ای در دستگاه‌های اندرویدی و افزایش 24 درصدی در دستگاه‌های اپل بودیم.

علیرغم افزایش در خریدهای درون‌برنامه‌ای، هر دو پلتفرم در نیمه‌ی اول سال ۲۰۲۳ در مقایسه با نیمه‌ی دوم ۲۰۲۲ شاهد کاهش متوسط درآمدهای تبلیغاتی (eCPM) بودند. این پارامتر در iOS، 12 درصد و در اندروید 26 درصد کاهش یافت.

Tenjin خاطرنشان می‌کند که روند کسب درآمد ترکیبی ادامه دارد و تعداد بیشتری از سازندگان بازی‌های موبایل، از تمرکز سنتی خود بر تبلیغات درون بازی، به سمت خریدهای درون‌برنامه‌ای تغییر مسیر داده‌اند.

در پلتفرم اندروید بر اساس تعداد کل نصب‌ها بین سال‌های 2022 تا نیمه اول 2023 هیچ تغییری در پنج کشور برتر ایجاد نشد. هند جایگاه اول خود را حفظ کرد و پس از آن برزیل، ایالات متحده آمریکا، اندونزی و مکزیک قرار گرفتند. نمودارهای iOS با این حال تغییرات قابل توجهی را مشاهده کردند. در حالی که ایالات متحده و ژاپن به ترتیب در جایگاه‌های اول و سوم قرار گرفتند، بریتانیا سه پله صعود کرد؛ از پنجم به رتبه دوم. دومین کشور سال 2022 از نظر نصب، چین، به طور کامل از پنج کشور برتر سقوط کرد که نشان‌دهنده نوسانات اخیر در بازار است.

قدرت شبکه‌های تبلیغاتی

اگرچه پنج شبکه تبلیغاتی برتر در هر دو سیستم اندروید و iOS در نیمه اول سال 2023 نسبت به سال 2022 تا حد زیادی بدون تغییر باقی ماندند، اما در ترتیب آن‌ها تغییراتی ایجاد شد.

AppLovin به عنوان برترین شبکه تبلیغاتی برای اندروید در سال 2022 شناخته شد، اما در نیمه‌ی اول 2023 شاهد سقوط آن به رتبه‌ی دوم بودیم. به همین ترتیب، Mintegral با یک رتبه نزول به مقام سوم سقوط کرد. گوگل‌اَدز که در سال 2022 در جایگاه سوم قرار داشت، در نیمه اول 2023 به عنوان برترین شبکه تبلیغاتی اندروید ظاهر شد. متا جایگاه چهارم را گرفت و جایگزین Unity Ads شد، در حالی که ironSource رتبه پنجم خود را در دوره زمانی مشابه حفظ کرد.

در پلتفرم iOS نوسان بیشتری دیده شد. در سال 2022 Mintegral و AppLovin رتبه‌های اول و دوم را در اختیار داشتند؛ اما در نیمه اول 2023 شاهد تغییر جایگاه دو شرکت بودیم، در حالی که ironSource جایگاه سوم خود را در هر دو دوره حفظ کرد. در سال 2022، Unity Ads جایگاه چهارم را به خود اختصاص داد و تبلیغات جستجوی اپل در رتبه پنجم قرار گرفت؛ اما در نیمه‌ی اول سال 2023 هر دوی آن‌ها از پنج رتبه‌ی برتر خارج شدند و به ترتیب با متا و گوگل‌اَدز جایگزین شدند.

رومن گاربار، مدیر بازاریابی تنجین می‌گوید: «کاهش مداوم میانگین eCPMها نشان‌دهنده تغییر چشم‌انداز درآمدزایی است. به نظر من کسب درآمد از تبلیغات راه به جایی نمی‌برد و کلید موفقیت در یافتن تعادل پایدار است و افزایش خریدهای درون برنامه‌ای گواهی بر این ادعا است. توسعه‌دهندگان بازی از کسب درآمد ترکیبی استقبال کرده و با موفقیت آن را پیاده‌سازی کرده‌اند.